中国家具产品近年来发展迅猛，家具出口额不断扩大，但潜在的问题也日趋明显。中国缺少强势家具品牌，这是中国家具产业的硬伤，也是中国家具继续发展壮大，从家具大国向家具强国迈进的最大瓶颈。众多国内家具企业也意识到这个问题，努力提升自身的品牌形象，提高在公众中间的认知度。在国内愈演愈烈的家具品牌大战，众多品牌各出奇招。其中，“明星代言”是品牌惯用的手法，也是拉近品牌和消费者距离的最佳途径。
选择好明星是成功代言的第一步，但也并不代表就成功了。如何将品牌与明星的气质融合，配合宣传，让企业形象通过明星的力量深入到消费者的心中，才是明星代言中最关键的步骤。
相对于其他产品，家具代言有它独特的内在要求，也就是“家”这个概念。企业选择的代言明星一般都有居家气质。
以代言启动品牌形象工程：皇朝家私&关之琳
