什么是流行趋势?流行趋势是由谁创造?这些话题对我们行业里的同仁们来讲，是永远值得争论的。有人说：“流行趋势是由专家倡导的”。这句话也有道理，因为我们的趋势都是由专家发布的;我们的专家代表着流行趋势的发展方向。但是从本质的意义上讲，流

行趋势是由消费者倡导的，只有消费者才有发言权，专家只是消费者的代言人。

我1982年开始从事纺织行业，到今年总共27个年头了。我曾经经历过，以生产为王的集体经济时代;也经历了以终端为王的市场经济初期的流通时代;今天我们进入了以消费为王的时代。发布研讨流行趋势，是消费为王的标志。流行趋势有什么作用?这也是一个值得大家共同探讨的问题。

不知道大家有没有注意到，我们现在在流行趋势很困难的同时，我们面临着一个“反趋势”。也就是说我们没有办法知道什么是流行，我们每个人都是消费者，大家恐怕都会有一个感觉——过去我们穿衣服，或者是家用纺织品，都有一个趋同的心理。每一位在选择自己的服装的时候，有可能都会关心一下“我穿的是不是跟人家一样”。如果“不一样”，就会感到比较别扭。但是不知从什么时候开始我们开始反过来，我们消费倾向已经有了180度的逆转，我们现在如果坐在桌子上参加一个活动，我们看到你的衣服跟人家是一样的，我们有可能会感到尴尬。所以“不一样”是当今消费的一个主流。在消费不一样的要求下，我们的流通和我们的生产也必须不一样。所以作为我们行业，我们每个企业不能够盲目的去相信“流行趋势”，跟不能以报刊杂志的流行趋势为撰。我们必须要根据消费的规律，来思考我们流通的规律、生产的规律。

前段时间阿里巴巴的主席马云先生有一个讲话，他说：“我们要关注中小企业，只有中小企业强大了，才有大企业的强大。大企业强大，不一定有中小企业的强大。”我想这句话在我们行业的营销角度说，也是一样的：“在这消费的不一样、在这消费个性化、多样化的情况下，那么我们的营销角度应该思考。我们要把目标市场更进一步的深化到群众市场上面去，同样的指导我们营销的理论，过去的理论也要同样的深化到常为理论中去。只有这样，我们才能够真正的把握这个消费的时候。所以讲未来的家用纺织品也好，服装也好是属于中小企业的。在成品领域，以后会不断的运动出“小、精、尖、零”这样的中小企业，只有在流通的领域，才有可能出现大的企业。所以我们研究流行趋势，结合我们的消费个性，我们应该对中小企业发展，对我们整个家用纺织品产品领域，品牌领域的发展带来一次思潮。