作为中产阶层的生活提案人，新里以“更懂中产，更懂生活”为理念，深入中产的物质需求和精神需求，努力把“新里”打造成一个专为城市新兴中产阶层度身打造的全国第一住宅品牌，最大限度地满足这个群体的生活方式、精神需要、文化追求和个性意识。
【“中产阶层”的定义】
社会学家解释是：“那些拥有较高的文化知识或生产技能、占有中等规模生活资料或生产资料、通过受雇于人出卖劳动力或雇用他人但自己也从事劳动、拥有中等经济收入的人群”。
中国中产阶层作为一个崭新社会群体迅速兴起，他们是城市的主流，创造繁荣，引领生活，不满足于传统的居住条件，更加追求居住的品质。作为社会的中坚份子，他们的形象是多变而非单一的，这一族群总是热爱时尚，受过优质教育，喜欢多采多姿的生活，爱旅游，希望忙里偷闲，在城市中显露出几乎不为人注意的庐山真面目。
其实，阶层的区别从很大程度上来说就是生活方式的不同，生活方式的不同往往体现在消费方式的不同。中产阶层收入稳定，可以说是社会的支柱消费群体。通过调查发现，他们的消费取向也与这个群体的特征相吻合，主要集中在置业和购车两个方面。
品牌是中产阶层消费的身份象征。但目前，这种追求往往片面以居室宽敞、豪华作为衡量标准，其实这是对居住文化缺乏深刻理解与执着的表现。而新里品牌的诞生就为了解决这一问题，从心理层面上满足中产的消费动因。
梁晓声说“中产者的感觉，几乎是资产者以外的一切人士的梦想”，也就是说，中产的梦想构筑了一个社会的梦想，一些人先富起来了，找到了中产者的感觉，他们成为后来者的榜样，他们带动了更多的人富起来，新兴中产阶层就是在这个轨道上不停歇的领跑者。
“新里”品牌，正为满足中产的梦想而生。精细考量当代中产阶层生活状况，贴身体验城市菁英族群精神需求，坚持专业与品质至上的开发尺度。在规划项目时，就充分考虑到目标客户的真实需要，以“更懂生活，更懂中产”，与中产阶层产生心灵的共振，这样才拥有可持续发展的生命力，住宅才有了居住者的灵性，中产才能在其中找到属于自己阶层的归属感。
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